众所周知，当下的汽车市场异常的火爆，无论是在国内，还是跨境，中国的汽车都表现出一派蓬勃发展的生机。2024年一季度，汽车产销累计完成660.6万辆和672万辆，同比分别增长6.4%和10.6%，2024年一到五月份，中国汽车出口达到230.8万辆，同比增长31.3%。
但是在这光鲜亮丽的背面，有一些“不那么好”的表现，也越发的凸显，比如说盲目地卷价格、抄袭技术、偷工减料、造假售假等等。一定程度上，这些不好的发展事态，很容易将中国汽车市场拖入迅速的衰败中。
而这一点，从曾经火爆一时的摩托车行业就可见一斑，高峰期中国摩托占据了东南亚整整80%的市场，然而20年不到的时间，中国摩托车丢盔弃甲，整个市场占有率跌到了5%以下。
“所以市场越是火爆，我们越应该保持警惕。”——睿哲信息
睿哲信息：这四个不良表现，正在拖慢中国汽车发展
“中国汽车之所以出圈，是因为在产品、服务、产业链、跨境上面都有了长足的进步。但‘成也萧何败萧何’，也正是在这些优势上，有一些‘槽糕的表现’正在悄然蔓延开来。”
1、频繁的价格战，正在摧毁整个汽车产业
首先是在产品价格上，中国的汽车开始盲目卷价格，而且这一趋势，已经从国内延伸到了国外。
当汽车行业陷入价格战，汽车产品会更先受到冲击，很多个性化、差异化的车型就会消失，让消费者的可选择范围持续缩小；其次价格战会直接压缩厂商的利润空间，导致它们无法进行持续性研发投入；最后过分的内卷和价格战，必然会导致偷工减料、以次充好现象发生。
“而更可怕的是，当价格成为了我们唯一的竞争标准，整个汽车行业体系将不复存在，而这一切导致的恶果，最终必然是由社会和消费者买单。”——睿哲信息
2、服务跟不上，难以塑造品牌忠诚度
而在汽车售后服务上，中国的汽车厂商在国内外市场均出现了表现欠佳的情况。
在国内市场，中国汽车产业卷成本、卷价格、卷质量，各种卷，让整个汽车服务体系出现了崩盘的前兆。新车的价格战已经严重侵蚀了经销商应有的盈利，在汽车经销商生存状况艰难前，很难提供有保障的汽车售后服务。
而在国外市场，我们从服务点缺乏这一点就可以窥见一斑。在汽车产业成熟的德国，行业内的专业人士表示，汽车制造商想要进军德国市场，至少需要在建立100个汽车修理服务点。而实力雄厚的比亚迪，也只是计划在整个欧洲市场建立200个汽车修理服务点，这远远不能满足当地用户的需求。
“作为全生命周期的产品，汽车的售后服务，是推动消费者去选择该品牌，培养对品牌好感、乃至于忠诚度的关键中的关键，可惜在这点上中国企业现在表现欠佳。对于中国企业来说，铺设服务点，完善售后体系，是一件未来必须要投注大量精力做的事。”——睿哲信息
3、全价值链亏损，汽车行业整体陷入“亚健康”
而中国汽车在生态方面上的困局，可以说是盲目价格战的后遗症。
当企业一味的压价，对税收、就业及上下游产业都会产生不良影响。这一后果，会直接导致只有部分企业可以获利生存，其他的车企陷入持续亏损的绝望境地。当上下游都不赚钱，整个汽车产业必然陷入“亚健康”。
“汽车行业的竞争，本来就应该是多方位的，有些靠颜值，有些靠智能化，还有些靠动力系统，各有各的生存之道，百花齐放方能赢得长远。”——睿哲信息
4、出海犹豫不决，品牌声誉有待提升
国内愈发激烈的竞争现状，让一众企业纷纷谋求海外发展，汽车行业更是有了“不出海，就出局”的说法。尽管这一说法“不完全正确”，但足见跨境出海，对于车企的必要性。
中国汽车的出海潮，可以说历史的必然。一方面我们的产品，尤其是新能源汽车，在产品力上各方面都表现的不错，已经具备了去海外市场闯一闯的条件；另一方面，自然是海外市场相当广阔，对于中国汽车来说，是一片相当具有吸引力的蓝海。
当时，我们也相当的明白，出海并非一番风顺。关税壁垒、缺乏基础设施配套、中高端市场表现欠佳、盲目价格战、数字营销体系不完善等等都在阻碍着我们车企出海。尤其是在数字营销体系构建上，更是迫切。值得庆幸的是，相对于其他短板，完善数字营销体系是更容易实现的事。
“如果说价格战是汽车出海表现欠佳的集中体现，那完善数字营销体系，可以说改善这些不良表现，提升品牌形象，再好不过的‘捷径’。”
睿哲信息：打造品牌影响力，从打造完善的营销体系开始
我们想要破解价格盲目内卷、服务欠佳、价值链缺失、跨境不利这些问题，提升品牌价值、打造更好的品牌形象，是贯穿其中的关键主旨。而当我们将这思维放到具体的事项上，那就是构建完善的数字营销体系。
而中国汽车出海发展至今，在数字营销体系打造中，已经有了一个可参考的标准答案：那就是先迭代一个Sitecore CMS这样的个性化数字体验网站，然后再此基础上，广泛地在Gloogle、TikTok 、Twitter、Snap、Insgram等社媒渠道输出数字内容，同时辅佐以KOL、线下广告、门店联动等多种方式，推动线下线上的融合。
当然如果你想想更轻松走上这条捷径中，那就是启用睿哲信息的一站式出海解决方案。
作为有前瞻性的互联网技术提供商，从2008年，睿哲信息就开始涉足Sitecore的技术服务工作，截至到今日，睿哲信息在其身上已经积攒了超十六年、全版本、200个项目以上的开发实施经验。
凭借丰富的技术经验，以及对互联网市场深刻的了解，睿哲信息推出了以Sitecore网站开发与实施为基础，辅以运维、设计、海外推广、SEO等多重服务的一站式出海解决策略，做到了以一个解决方案，满足企业多重出海需求。
构建出海数字营销体系，乍一听是一个太过概念的事，但当你了解了Sitecore这样可以自动推动个性化数字体验的平台，进而借助睿哲信息一站式解决方案，构建出海数字营销体系就不再是难以实现的事。
在今天，对于中国汽车产业来说，我们迎来了千载难逢，执掌整个行业话语权的新机遇。和持续扩大产品优势，加速跨境出海一样重要的是，我们需要尽可能地改变不好的发展事态，尽快摆脱价格战的泥潭，向着更更高阶段的品牌出海大力进军。
