毫无疑问，今年的“黑五”变长了。
11月21日，亚马逊美国站、加拿大站、新加坡站以及欧洲地区开启了“黑五”大促。亚马逊“黑五”大促将于12月2日结束，为期12天的大促周期比去年多一天。Tik Tok shop则更早，在11月14日开启了“黑五”，直到12月3日才落幕。
除了时长的变化，“黑五” 在氛围上也有了“隐性的却不容忽视”的转变。往昔那种浓厚的低价氛围在今年明显淡化，各大平台不再将重心单一地置于低价策略，而是纷纷从物流配送、供应链优化、退货政策等多维度进行策略的调适，以此来吸引消费者在平台消费。
这些变化无疑促使中国卖家们相应地调整策略，其中，将业务布局从单平台拓展为多线发展以及聚焦品牌建设，已然成为众多中国卖家着重发力的两大关键方向。
睿哲信息：“黑五” 拉长，中国商家迈向 “多线发展” 之路
“黑色星期五”（Black Friday，简称 “黑五”）这一源于西方的传统购物狂欢节日，如今已跨越地域与文化的藩篱，演变成整个消费市场的年度盛会。长期以来，亚马逊在其中占据着核心地位，是众多跨境卖家的首先会选择依托的平台，甚至不少商家仅在亚马逊开设店铺。
而这一情况发生了明显的变化。
一方面，亚马逊近年来略显疲态，自 2022 年起，就有诸多卖家反映平台存在广告投入大但订单少、折扣力度强但销售不佳等状况，到了今年，订单增长乏力、广告成效欠佳、低价商城的冲击更是让问题雪上加霜。
另一方面，当我们把视角从“黑五”促销拓展至整个跨境电商行业，产品的多元化、消费者需求的个性化趋势愈发凸显，Temu、Shein、TikTok Shop 等新兴跨境电商平台迅速崛起，独立建站热潮涌起，这些都使得亚马逊不再是卖家们仅有的选择。
“从当下形势来看，多平台经营、搭建自己的独立站，成为了众多中国跨境商家们主流的两大选择。未来随着各大跨境平台持续发展，市场竞争走向白热化，商家们必然更需广泛布局，尽早建立起属于自己的流量池。”——睿哲信息
睿哲信息：品牌建设，出海无法绕开的话题
如前文所述，单一的低价策略已难以应对当下的复杂局面，低价策略虽在短期内可以获得一定销量，但实际情况是，过度压缩的售价往往意味着其他预算的削减，尤其是在物流速度、产品包装、售后服务等层面，难以保证给消费者带来良好体验，进而对品牌形象造成不利影响。所以放弃低价策略，将注意力回归到品牌本身的塑造与完善上，才是中国企业出海更明智的选择。
但品牌建设是一项规模宏大且系统的长期工程，需历经市场调研、产品优势挖掘、视觉包装设计、社媒营销推广、销售体系搭建、本土化运营推行等诸多步骤，这对于在陌生市场中谋求生存发展的企业而言，无疑是巨大挑战。
这时候寻找一个可以满足这些需求的解决方案，不失为一个更好的策略，而从目前市场上现有的出海方案来说，睿哲信息的综合出海解决方案无论从哪个方面去考量，都是一个能很好契合企业出海需求选择。
睿哲信息：综合出海解决方案，助推品牌更快“破圈出海”
针对企业们多平台经营、搭建独立站、品牌建设的需求，睿哲信息适时地推出了综合出海解决方案，该方案涵盖了Sitecore网站搭建、网站运维、内容设计、社媒推广、SEO、安全合规等企业出海亟需业务板块，旨在以一套整体性方案，满足企业多元的出海诉求。
相较于其他的出海解决方案来说，睿哲信息的出海服务更加全面，而且有着突出的技术优势。像如现在出海建站都愿意使用的Sitecore技术，睿哲信息在其应用上，有着超十六年、全版本、200个项目以上的实施经验，可以提供从开发部署、集成优化、版本迭代到运维支持、安全合规全生命周期的技术支持，这在市场上可以说是相当难得。
“对于综合出海服务，我们并非是趁着出海热潮而‘随意拼凑’。我们在互联网行业精耕细作多年，始终致力于为不同的企业提供出海技术支持，这一经历让我们有足够的底气说，如今我们可以提供基于Sitecore网站开发运维、视觉设计、市场调研分析、数字营销全生命周期的出海服务。”——睿哲信息
每逢 “黑五” 这类大型促销活动，对商家而言就如同一场集中大考。它在助力我们短期内实现收益突破的同时，也必定会留下诸多具有深远意义的思考，让我们明晰如何为品牌的未来发展谋篇布局。落实到当下的跨境卖家身上，便是尽快实现多平台布局、构建品牌建设体系，并灵活运用睿哲信息综合出海方案……
