近年来，我国汽车产业出海增长势头持续显著。据中汽协数据，今年前两个月中国汽车出口83.1万辆，同比增长22.1%，出口势头保持高速增长。进入4月以来，多家车企公布销售业绩来看，捷报频传。
2024年一季度，奇瑞集团累计出口汽车约25.34万辆，同比增长40.9%。一季度吉利汽车累计出口销量约8.7万辆，同比增长66%；比亚迪汽车1-3月累计海外出口10万辆，同比增长约 50%。汽车出口取得了显著成绩，成为了外贸出口的新动能代表。
车企出海并非一帆风顺，本土化可助力躲避暗礁
由于全球市场与本土市场差异巨大，国内车企在享受海外市场机遇同时，也面临海外技术壁垒、贸易规定、本土化、法律合规安全等诸多挑战，开拓海外市场时的水土不服，以及短暂出现的新能源汽车出海“回流”，都说明车企出海道路难以一帆风顺，车企出海的压力也日益显现。
在车企积极稳固的国内基本盘基础上，具备全球化的视野和战略，积极布局海外销售、生产、研发、供应链体系的值得关注。本土化则可以成为车企躲避暗礁的重要手段，以本土化为抓手，补齐参与竞争时的销售、服务、品牌等各项短板，针对性的本土化创新。
品牌建设同样需要本土化。随着参与国际竞争的深入，汽车行业海外市场拓展需适应各国文化特色、适应社交媒体传播特点，满足多元文化背景下的消费者需求，才能使汽车品牌和服务更加贴近各国消费者。
Sitecore保驾护航，车企本地化建设加速
当前车企品牌营销本地化面临着流程比预期的成本更高，资源多于预期，内容发布繁琐、有延迟，无ICP备案，品牌落地困难，数字化营销难以施展，时效差挑战等挑战。选择Sitecore本土化，成熟的Sitecore本地化部署技术，利用新技术为您品牌营销的现在和未来创造价值。
1、多语言内容和文化差异
随着车企进军海外，品牌营销需要支持不同国家和地区的多语言内容，并且能够自动根据用户的地理位置或语言设置来显示相应的内容。这要求网站具备良好的语言管理系统，借助Sitecore够灵活地处理不同语言的翻译、本地化和排版等工作，包括语言翻译、本地化、日期和时间格式、货币单位等方面的适应性。
2、支付和货币处理
车企出海网站，需要能够支持不同国家和地区的支付方式和结算方式，需要处理不同国家和地区的货币兑换和税率计算等复杂问题。与金融机构和跨境支付服务提供商建立合作关系，Sitecore则可以简化支付和货币处理流程，提高海外用户的购物体验。
3、数据安全合规
车企出海网站需要确保用户的数据隐私和安全。需要遵守不同地区和国家的数据保护法规，并进行相应的合规审计和风险评估。Sitecore在收集和处理数据上遵守CCPA和GDPR等隐私和数据保护法。Sitecore提供合规性功能，提供数据保护和同意管理功能。Sitecore的安全框架符合行业公认实践，根据严格的监管和行业标准维护了许多合规性计划和认证。
4、搜索引擎优化（SEO）
车企本地化部署过程中，搜索引擎优化是不可缺少的。由于不同国家和地区使用不同的搜索引擎，网站须针对每个目标市场进行SEO优化。Sitecore自带多个SEO优化工具，如内容部链接优化、自动生成XML站点地图、网站结构等功能。
此外，Sitecore的大规模个性化营销、自动化营销、A/B测试、AI赋能等多个功能，可以使企业更好地适应当地市场需求，更好地满足当地顾客的需求，提供更符合当地文化和习惯的产品或服务，降低因文化差异、法律法规等方面带来的风险，来提高品牌的竞争力。
选择睿哲信息，认证的Sitecore白金实施合作伙伴，从2009年至今，拥有从Sitecore 5.0到10.3的全版本项目开发与维护经验，提供一站式Sitecore本土化服务，内容涵盖本地化策略、当地SEO优化、数据安全、数据合规、翻译校对服务、ICP备案、PIPL数据、支付网关、托管与运维、性能调优、7*24*365支持等服务，助力车企加快完善海外产业链，优化海外市场本地化营销服务。
车企出海加速，车企本地化未来可期
机遇往往与挑战并行。尽管当下面对挑战，但业内对汽车出海的前景仍保持乐观，伴随各车企海外车型进一步推出、渠道进一步完善，据有关人士预计，2024年中国汽车出口能够达到600万辆规模。其中新能源汽车渗透率能够达到35%，新能源车对于整车出口增长贡献度将达到40%。车企加速出海步伐，从产品贸易到产品、技术、人才、管理的全产业链持续输出，汽车出口未来海阔天空。
