数字经济时代,蓬勃发展的中国市场提供了新的商业机会和发展空间,成为了越来越多的跨国企业的重要战略选择。对于希望在中国扩大在线业务的跨国企业来说,原本一些转化很好的的营销渠道比如Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等(在世界其他地区广泛使用的平台),目前被中国防火墙屏蔽。
这时候让中国消费者能够轻松访问和看到您的数字化营销渠道非常重要。您的网站,是您在中国开展业务的窗口。作为一家数字化营销机构,睿哲信息可以帮助您的企业,根据中国市场需求和偏好定制网站形象,以确保中国用户浏览的所有内容均符合中国用户体验、审查法律和广告法规。
下面睿哲信息分享一下什么是中国网站本地化,为什么它很重要,实施时有哪些关键策略。
什么是中国网站本地化?为什么它很重要?
中国网站本地化,是指通过考虑文化差异、语言差异和法律法规要求,使网站适应中国市场的过程。因为中国市场消费者的偏好、习惯和期望与其他地区的消费者不同。网站本地化有助于您的企业与目标受众进行更好沟通,建立信任,并在中国建立强大的品牌影响力。
如果没有适当的内容优化,您的网站可能无法被中国的目标受众看到。未本地化的网站也可能运行速度较慢,在本地搜索引擎中的排名也较低。
中国网站本地化的重要策略有哪些?
1、确保网站翻译准确
翻译是网站本地化的一个重要部分。虽然这看起来简单,但为网站内容选择繁体中文和简体中文可能特别具有挑战性,尤其是对于非母语人士来说。知道使用哪种方式可以影响听众的看法,表明你对他们的语言和文化的尊重和理解。
简体中文与繁体中文翻译,繁体中文历来是中国的标准语言和文字,多年来已成为香港、澳门、台湾和广东省的专属使用语言。截至目前,简体中文是14亿人使用的语言。因此,除非您的目标受众来自台湾、澳门或香港,否则这种翻译类型是比较推荐的。
2、确保网站UI和UX与中国受众偏好保持一致
访问中文网站时,您可能会注意到其布局与西方网站截然不同。它们通常在每个页面上都具有高密度的文本和链接。这种设计选择源于中文的复杂性,它影响搜索引擎处理其结果页面的方式。因此,本地网页设计师会用内容文本和链接填充其页面,以简化每个用户的搜索过程。
尽管在中国,简约设计风格日益流行,但典型的本地用户仍然希望在网站内找到有关公司及其产品的充足信息。找到正确的平衡点是关键。尽量保持干净、整洁的设计,同时提供足够的信息来满足用户的需求。
3、涵盖即时通讯选项
随着中国数字环境的快速发展,您的潜在客户希望能快速回答他们的疑问。满足这些偏好的一个策略是在您的网站上添加实时聊天客户服务选项。且中国约有70% 的消费者通过扫描二维码进行购物或满足其他数字需求。您可以整合此策略为您的微信公众号、小程序或虚拟店面创造私域流量。
4、针对中文搜索引擎优化内容
虽然谷歌是全球使用率高的搜索引擎,但百度才是中国强大的搜索引擎。本地搜索采用不同的算法和排名因素。例如,百度的系统非常青睐本地托管的网站和以简体中文发布的内容。该平台还高度重视关键字密度和描述。在对您的网站进行关键字研究和内容优化时,这些因素非常重要。它们决定了网站的可见性,并将您与已经对业务感兴趣并搜索相关术语的用户联系起来。
5、实施移动优先战略
在中国取得成功的另一个秘诀是,确保您的网站在移动设备上可运行。超过12亿人使用移动设备上网,因此优化网站以满足移动用户的需求是至关重要的。
6、与本地社媒渠道整合
中国的社交网络是本土数字商业领域赚钱的部分之一,全国超过74.2%的人口都在使用这些平台。众所周知,Facebook和Twitter在中国受到限制。因此,如果您要将社交链接整合到品牌的中文网站中,请记住包括微信、小红书、抖音或微博等国内平台。微信是中国重要的社交媒体应用,每天有450亿条消息交换。对于希望产生影响的企业来说,将此应用集成到网站是明智之举。
7、删除受限制的API
为了确保您的网站在中国顺利运行,您需要解决API(应用程序编程接口)与本地数字环境的兼容性问题。由于中国防火墙,许多国际服务(包括所有与Google相关的服务)在中国均被屏蔽。此限制会严重影响您网站的功能 并降低用户体验。
您在中国市场值得信赖的网站本地化合作伙伴
虽然本土化过程确实需要时间和精力,但您的网站本地化项目可以不复杂。借助睿哲信息,您可以利用团队丰富的行业知识和技术专长,将您的网站转变为中国市场宝贵的流量来源。
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