毫无疑问，关税政策对医疗行业出海产生了切实影响，但作为全球发展速度快、贸易活跃、产品附加值高的新兴产业之一，医疗行业的全球市场需求仍持续上扬。以医疗器械为例，全球市场规模自2017年的4050亿美元增长至2021年的5335亿美元，年均复合增长率达7.1%。随着全球健康意识的增强，市场扩容趋势有望延续，预计至2025年将达到6999亿美元。
业内普遍认为，尽管贸易政策带来了不确定性，但从长期趋势来看，出海，已成为医疗企业探寻新增量的重要突破口。
睿哲信息：探索现实困境，企业出海难点重重
当然，若想顺利出海，医疗企业面临的挑战并不止于关税问题。
在企业出海服务领域深耕多年的睿哲信息，访问了多位医疗行业的出海实践者，发现企业普遍在以下几个方面面临困境：海外业务团队人手有限，却需要应对多元且复杂的市场需求；海外参展投入不小，但实际成效往往与预期存在差距，投入产出难以平衡；经销商模式存在不确定性，沟通效率低、销售波动大；产品线庞杂，难以判断各市场的优先推广方向；部分市场长期投入却收效甚微，问题根源难以厘清；除了传统的参展和经销商渠道，缺乏能够触达海外客户的新增路径。
随着传统出海模式逐渐显露局限，越来越多企业开始寻求更敏捷的新路径——而数字营销，正逐步成为破解出海困局的关键方向。
睿哲信息：数字营销，效率更高的出海破局之选
相比传统模式，数字营销能为医疗企业带来三大关键价值：
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睿哲信息：数字营销为医疗企业出海带来“关键曝光”
医疗行业高度细分，大量跨境采购行为源自线上搜索。谁能在关键时刻出现在客户面前，谁就掌握了先机。
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睿哲信息：数字营销为医疗企业出海带来“信任转化”
医疗产品相当看重信任度，相较于主动推销，在线上建立信任，吸引客户主动联系，更有助于提升转化效率。
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睿哲信息：数字营销让企业出海更灵活地“控本增效”
数字营销不仅覆盖面广，而且可监测、可调整、可复制，能够在成本控制与增长目标之间的快速找到平衡。
“当然，我们也可以从医疗行业自身的数字化现状出发来看待这个趋势。整体来看，医疗行业的数字营销起步较晚，相较于消费品和互联网行业仍有约5~10年的差距。这意味着市场空间巨大，竞争较少，具备更强的成本效率优势。可以说，医疗企业的数字营销之路，扔处于起步阶段，正是积累势能、实现弯道超车的好时机。”——睿哲信息
睿哲信息：让数字营销落地，我们需要体系化的出海支持方案
可以看出，数字营销为医疗企业出海提供了一条更快捷、低成本、可持续的路径。但从方向到结果，仍有一道巨大的“落地鸿沟”亟待跨越。
许多医疗企业虽然意识到数字化营销的重要性，但在实际操作中却面临诸多难题：缺乏适用于海外市场的品牌官网，线上内容零散且难以本地化，市场运营脱节、数据无法打通，也缺少能覆盖从内容生产到效果追踪的全流程体系。与此同时，全球市场各地法规不同、文化语言各异，稍有不慎就可能带来合规风险。
数字营销的逻辑再好，若没有系统性工具支撑、实战型团队协作，也很难真正实现从“看到你”到“选择你”的转化过程。这也正是为什么，企业需要一套更加成体系、更加本地化、更加智能化的出海解决方案。
睿哲信息：打造以Sitecore为中心数字解决方案，破解中国品牌出海僵局
作为在出海服务领域深具经验的技术伙伴，睿哲信息基于对中国医疗企业在海外发展过程中所面临困境的深入洞察，推出了以Sitecore为中心的出海整体解决方案。该方案集网站搭建、视觉设计、本地化内容、云服务、系统集成等关键出海需求于一体，助力企业完成从“数字资产建设”到“全球化数字运营”的全链路升级。
“我们在互联网行业深耕多年，拥有超过十七年、涵盖全版本和200多个项目的Sitecore数字体验平台开发与实施经验。在企业出海过程中，Sitecore DXP因其强大的多语言支持、文化适配、个性化引擎、全渠道整合、合规保障和技术架构，备受青睐。与市场上其他建站工具相比，我们认为Sitecore DXP在这些方面更具竞争优势，是企业顺利出海的坚实基础。”
在总结Sitecore DXP优势的同时，睿哲信息也指出：“出海不仅仅是建立一个网站，它是一项系统性工程。因此，我们的出海解决方案不仅包括平台搭建，还涵盖内容本地化、运营维护、营销推广等多项服务，旨在帮助医疗企业在周期性服务中构建更具影响力的数字营销体系，加速出海进程，激发品牌在全球市场的增长潜力。”
睿哲信息：2025年，医疗行业出海正当时
在全球医疗需求持续攀升的背景下，2025年已成为中国医疗企业出海的关键战略期。睿哲信息认为，相较于传统渠道的缓慢推进，借助数字技术力量，不仅能让企业“被看见”，更能实现“被信任”和“被选择”。
当企业的品牌官网成为7×24小时运转的营销与品牌传播主阵地，当准确的内容触达替代效率低的展会宣传，当全球化调性与本地化运营找到平衡，出海效率的跃升也将水到渠成。
对于中国医疗企业而言，当前正是借助数字营销，完成从“产品出海”到“品牌出海”转型的关键时刻。可喜的是，我们可以依托Sitecore DXP与睿哲信息出海解决方案，快速找到适合企业自身的出海增长路径。
